Article Number: 204
ZIELGRUPPE & KEY CONSUMER INSIGHT CONSULTING
Artikelnummer:
ZIELGRUPPE & KEY CONSUMER INSIGHT CONSULTING
Preisspanne: € 12 750,00 bis € 15 937,50 (exkl. UST)
Gewinnen Sie tiefe Insights in Ihre Zielgruppe und Konsumenten mit unserem Consulting zur ZIELGRUPPE & KEY CONSUMER INSIGHT. Wir definieren und profilieren Ihre ideale Zielgruppe und decken dabei zentrale Motivationen, Bedürfnisse und Kaufbarrieren auf. Damit schaffen wir die Basis dafür, dass Ihre Marke wirklich resoniert, sich differenziert und in einem wettbewerbsintensiven Markt echte Relevanz entfaltet. Durch die konsequente Abstimmung Ihrer Markenpositionierung mit den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe, schaffen wir eine nahtlose Übereinstimmung, die sowohl Relevanz als auch Vertrauen nachhaltig stärkt.
- Schnellere Entscheidungen: Insights-basierte Strategien ermöglichen schnellere Entscheidungen.
- Stärkere Konsumentenbindung: Gut durchdachte Insights steigern die Konsumentenbindung und Zustimmung./li>
- Echte Verbindung zu Konsumenten: Eine wirksame Positionierung stärkt die Konsumentenbindung und fördert die Markentreue.
- Markendifferenzierung:Marken mit einer starken Positionierung sind eher in der Lage Mitbewerber hinter sich zu lassen und Marktanteile zu gewinnen.
- 5x mehr Penetration: Marken, die für mehr Menschen eine bedeutsame Differenzierung erzielen, haben eine 5x höhere Marktdurchdringung und einen Vorteil beim Penetrations-Wachstum.
- Stärkere Markenrelevanz: Die Implementierung eines klaren Markenpositionierungs-Frameworks steigert die Markenrelevanz und macht Ihre Marke in wettbewerbsintensiven Märkten attraktiver.
- Bessere Margen:Eine starke Markendifferenzierung ermöglicht Premium-Preise und bessere Margen.
- Maximieren des Marketing-ROI: Eine klare und strategische Markenpositionierung steigert die Effektivität des Marketings.
- Langfristiges Wachstum: Teams mit fortgeschrittenen Fähigkeiten in der Markenpositionierung können ein besseres ROI für Marketinginvestitionen erzielen und so zu einem nachhaltigen Unternehmenswachstum beitragen.
- Opportunitätskosten: Ohne einer starken Positionierung riskieren Sie potenziell, bis zu 20% Ihres Marktanteils an Wettbewerber mit besseren Positionierungsstrategien zu verlieren.
- Schnellere Strategieumsetzung: In Positionierungs-Strategien geschulte Teams können Markeninitiativen effizienter umsetzen, was zu einer schnelleren Reaktionsfähigkeit am Markt führt.
Bitte beachten Sie, dass die dargestellten Angaben und spezifischen Zahlen aus glaubwürdigen Quellen stammen und lediglich als Hinweis auf den potenziellen Nutzen der jeweiligen Beratungsleistung gedacht sind. Diese Zahlen dienen rein zur Veranschaulichung und stellen keine Leistungsgarantien oder Erfolgsversprechen dar. Weitere Informationen zu unseren Garantien und Haftungen finden Sie in unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen.
Quellen:
- Keller, K. L., 2010, „Managing Brand Performance: Aligning Positioning, Execution, and Experience.“
- Blankson, C., and Kalafatis, S. P., 2007, „Positioning Strategies in Business Markets.“
- Saeed, R., 2021, „Impact of Brand Positioning Strategies on Consumer Standpoint.“
- Smartsheet, 2022, „Brand Positioning: Strategies, Examples, Measuring & Improving.“
- Kantar, 2022, „How the power of consumer connection drives success.“
- Kantar, 2024, „Analysis of 6.5 Billion Consumer Datapoints Reveals the Three Rules of Brand Growth.“
- Kantar, 2022, „Brand Purpose & Positioning.“
- Kantar, 2022, „Modern marketing dilemmas: How can you prove marketing adds value to your brand?.“
- Kantar, 2024, “Blueprint for Brand Growth.”
- McKinsey & Company, 2020, „Performance branding and how it is reinventing marketing ROI“
- McKinsey & Company, 2003, „Better branding“
- Stremersch et al., 2024 , “Customer insights for innovation: A framework and research agenda for marketing.”
- Deloitte, 2016, “Deep-dive on innovation in Consumer Products.”
- Kantar, 2022, “How behavioral science drives successful innovation.”
- AMA, 2024, “The State of Consumer Insight Strategies for Marketing Success.”
- Kantar, 2024, “How winning insights teams make data-driven decisions the norm.”
DAS BEKOMMEN SIE
Im Rahmen unseres Consulting-Moduls ZIELGRUPPE & KEY CONSUMER INSIGHT arbeiten wir eng zusammen, um grundlegenden Insights zu identifizieren und zu definieren, die Ihre Konsumenten antreiben, und konzentrieren uns dabei auf:
- Zielgruppe
- Aspirational Target Consumer: Die idealtypische/konzeptionelle Beschreibung der Zielkonsumenten
- Volume Target: Die Definition der potenziellen, maximal-erreichbaren Konsumenten
- Consumer Insight: die Bedürfnisse und Motivationen Ihrer Konsumenten
- Einblick in das Leben der Konsumenten
- Einblick in die Wahrnehmung und Anforderungen der Konsumenten an die Kategorie
- Einblick in die Wahrnehmung und Anforderungen der Konsumenten an die Marke
- Key Consumer Insight für die Marke
- Konventionen, welche es zu brechen gilt (Conventions to Break)
Der Leistungsumfang im Detail:
- Generierung eines tiefen Verständnisses für Ihre Zielkonsumenten.
- Bereitstellung eines vollständigen Bildes der Bedürfnisse, Pain Points und Einstellungen der Konsumenten zu ihrem Leben, der Wahrnehmung der Kategorie und der Marke.
- Ausarbeitung der zugrunde liegenden Motivationen, Bedürfnisse und Trigger, welche die Kaufentscheidungen der Konsumenten steuern.
- Identifizierung spezifischer Hindernisse oder Pain Points, welche Konsumenten vom Kauf abhalten könnten.
- Das Herausarbeiten des Wettbewerbsvorteiles Ihrer Markenpositionierung im Kontext Ihrer Zielgruppe.
- Wie die Marke im Rahmen Ihrer Portfoliostrategie bedeutsam sein kann und wie sie auf Ihre Konsumenten wirken kann.
- Identifizierung Ihrer idealtypischen/konzeptionellen Zielgruppe (Aspirational Target) und der potenziellen, maximal-erreichbaren Konsumenten (Volume Target)
UNSER WORKFLOW
Kick-Off mit Ihnen, bei dem Sie uns ein detailliertes Briefing über das Projekt geben.
ca. 2h
Wir gehen das Material durch, das Sie uns über die Marke, den Markt, den Konsumenten usw. zur Verfügung stellen.
ca. 4 Wochen
(falls erforderlich)
Wenn kritische Datenlücken festgestellt werden, müssen wir möglicherweise zusätzliche Recherchen in Auftrag geben, um tiefere Einblicke in Ihre Zielgruppen zu erhalten.
ca. 4-8 Wochen
Bitte beachten Sie: Die Kosten für die Marktforschung sind nicht in unserer Projektkalkulation enthalten.
In unserem ersten gemeinsamen Workshop (mit Ihnen und Ihren Markenexperten) gehen wir tiefer, um die Werte, Bestrebungen, Motivationen, Bedürfnisse, Überzeugungen, Erkenntnisse usw. der Konsumenten zu ermitteln.
ca. 1/2 Tag - 1 Tag
Nach dem Workshop tauchen wir in die Köpfe, Herzen und Seelen Ihrer Konsumenten ein. Zum Schluss fassen wir unsere Erkenntnisse und Empfehlungen zusammen.
ca. 3 Wochen
(optional)
Es obliegt Ihnen, ob Sie die empfohlenen Consumer Insights anhand einer Marktforschung validieren möchten oder nicht. Wir empfehlen es Ihnen.
ca. 4 Wochen
Bitte beachten Sie: Die Kosten für die Marktforschung sind nicht in unserer Projektkalkulation enthalten.
Jetzt ist es an der Zeit, alles zusammenzufassen: Wir fassen unsere abschließende Empfehlung in Bezug auf die Zielgruppe, ihren Ambitionen im Leben, ihren Ansprüchen an die Kategorie und die Marke und natürlich dem finalen Consumer Insight zusammen.
ca. 3 Wochen
Wir übermitteln Ihnen das endgültige Dokument der Zielgruppendefinition & Key Consumer Insight zur endgültigen Freigabe.
ca. 2 Wochen
(abhängig von der Dauer Ihrer Freigabe)
Mit dem finalisierten Zielgruppenprofil ist Ihre Marke bereit, echte Resonanz im Markt zu erzeugen. Wir sind gespannt zu sehen, wie Ihre Marke mit diesen geschärften Insights aufblüht und ihr volles Potenzial entfaltet.
Bitte beachten Sie: Dies stellt unseren idealen Arbeitsablauf dar; wir behalten uns jedoch das Recht vor, ihn bei Bedarf anzupassen, um die besten Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Bei Bedarf können wir zusätzliche Abstimmungen, ausführliche Interviews oder kurze Arbeitssitzungen einbeziehen, um spezifische Bedürfnisse effektiv zu erfüllen.
SO SIEHT DER OUTPUT AUS
Während unseres gemeinsamen Projekts arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen: Wir werden ein gemeinsamen Kick-Off haben, einen großartigen Workshop und wir werden eine viele Ideen und Material austauschen. Für das Endergebnis fassen wir unsere Arbeit jedoch in einem kurzen und prägnanten Bericht zusammen.
Den Output, den Sie von unserem Consulting-Modul ZIELGRUPPE & KEY CONSUMER INSIGHT erhalten, ist eine PDF-Präsentation in Form eines Zielgruppen-Handbuchs, das Folgendes umfasst:
- Zielgruppe
- Die idealtypische/konzeptionelle Beschreibung der Zielkonsumenten (Aspirational Target)
- Die Definition der potenziellen, maximal-erreichbaren Konsumenten (Volume Target)
- Consumer Insight: die Bedürfnisse und Motivationen Ihrer Konsumenten
- Einblick in das Leben der Konsumenten
- Einblick in die Wahrnehmung und Anforderungen der Konsumenten an die Kategorie
- Einblick in die Wahrnehmung und Anforderungen der Konsumenten an die Marke
- Key Consumer Insight für die Marke
- Konventionen, welche es zu brechen gilt (Conventions to Break)
Während unseres gemeinsamen Projekts arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen: Wir werden ein gemeinsamen Kick-Off haben, einen großartigen Workshop und wir werden eine viele Ideen und Material austauschen. Für das Endergebnis fassen wir unsere Arbeit jedoch in einem kurzen und prägnanten Bericht zusammen.
Den Output, den Sie von unserem Consulting-Modul ZIELGRUPPE & KEY CONSUMER INSIGHT erhalten, ist eine PDF-Präsentation in Form eines Zielgruppen-Handbuchs, das Folgendes umfasst:
- Zielgruppe
- Die idealtypische/konzeptionelle Beschreibung der Zielkonsumenten (Aspirational Target)
- Die Definition der potenziellen, maximal-erreichbaren Konsumenten (Volume Target)
- Consumer Insight: die Bedürfnisse und Motivationen Ihrer Konsumenten
- Einblick in das Leben der Konsumenten
- Einblick in die Wahrnehmung und Anforderungen der Konsumenten an die Kategorie
- Einblick in die Wahrnehmung und Anforderungen der Konsumenten an die Marke
- Key Consumer Insight für die Marke
- Konventionen, welche es zu brechen gilt (Conventions to Break)
Here is an example of how the output will look like.
WAS SIE VON UNS ERHALTEN, WENN SIE MIT UNS
ZUSAMMENARBEITEN
- Ein methodisch-entwickelter Ansatz.
- Ein konsumentenorientierter Ansatz: Wir bewahren die menschliche Perspektive im Marketing, indem wir den Konsumenten in den Mittelpunkt unseres Prozesses stellen.
- Das strategische Rückgrat für Ihre Marke.
- Garantierte Sicherheit und Gatekeeping: Ihrer Ziele während des gesamten Prozesses.
- Das MARK.SENZE Wohlfühlfaktor: und die Sicherheit einer garantierten Projektumsetzung.
- Fairness und Transparenz: Auf der einen Seite schlanke und transparente Prozesse und Kosten. Auf der anderen Seite sofort einsetzbare Methoden und Tools.
WHAT YOU WILL GET FOR FREE
- A journey of discovery, where we find solutions and approaches together - to create something bigger, new, and unprecedented.
- Fresh drive and desire to achieve new, worthwhile goals with your brand.
- A self-confident, newly formed mindset and perspective on brand and company management.
- A new spirit, motivation, and enthusiasm for you and your team.
- The good feeling of being able to actively shape things yourself.
- A free knowledge transfer on top of our coaching approach....and so much more.
WAS IM PROJEKT INKLUDIERT IST
INKLUDIERT
- Ein etwa 12-wöchiger Prozess mit MARK.SENZE, einschließlich aller Schritte und Details, wie im Leistungsumfang, dem Workflow und dem Output beschrieben.
- Übertragung aller Nutzungsrechte unserer Arbeit an Sie.
- Die ultimative Brainpower von MARK.SENZE.
- Bis zu 3 Korrekturschleifen je Freigabeschritt.
- Fachkundige Anleitung und ein praxisnaher Lernansatz von MARK.SENZE.
- Und vor allem: eine aufschlussreiche Erfahrung mit uns und ein gut definiertes Zielgruppenprofil und den zentralen Consumer Insight Ihrer Marke.
EXKLUDIERT
- Jegliche zusätzliche Arbeit, die Sie außerhalb des angegebenen Leistungsumfangs benötigen sollten.
- Alle anfallenden Kosten für die Durchführung von Workshops und Meetings vor Ort, einschließlich Reisekosten und Kosten für Seminarraum und Verpflegung.
- Falls erforderlich, Kosten für Marktforschung oder Bezug von Daten.
- Eventuell anfallende Kosten, wenn Sie zusätzliche Korrekturschleifen benötigen oder den Workflow ändern.
Wichtige Anmerkungen:
Dieses Modul ist auf die Arbeit mit einer einzelnen Marke ausgerichtet. Wenn Sie Beratung für mehrere Marken oder auf Unternehmensebene benötigen, wenden Sie sich bitte an info@marksenze.com.
Nicht genau die Leistung, nach der Sie gesucht haben?
Wenn Sie einen maßgeschneiderten Ansatz suchen, wenden Sie sich bitte an info@marksenze.com. Wir helfen Ihnen gerne weiter.
DIE MARK.SENZE ZUFRIEDENHEITSGARANTIE.
Wir geben unser Bestes, um hervorragende Arbeit zu leisten und Sie zufriedenzustellen. Sollten Sie wider Erwarten mit unserer Arbeit nicht vollständig zufrieden sein, nutzen Sie unsere Zufriedenheitsgarantie.
Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Weitere Informationen finden Sie hier.
Wir wissen, dass das Budget manchmal knapp ist. Deshalb bieten wir attraktive Rabattoptionen an.
MARK.SENZE setzt auf Geben und Nehmen.
Sie können frei entscheiden, ob Sie einen Rabatt nutzen möchten oder nicht und sogar welche Form von Rabatt Sie nutzen möchten. Sollten Sie sich für einen Rabatt entscheiden, bitten wir Sie lediglich um eine kleine Gegenleistung.
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You can benefit of extra 10% discount on top when you commission two projects at the same time.
Es bleibt ganz Ihnen überlassen, ob Sie einen Rabatt nutzen möchten oder nicht – und sogar, welche Art von Rabatt Sie nutzen möchten.
Mal ehrlich: Bietet sonst noch jemand so tolle Angebote?
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"Christoph Zoister ist ein Profi im Aufbau von Marketingkompetenzen. Seine Fähigkeit, Teams mit dem notwendigen Know-how für psychologische Markenführung, Insight-basiertes Innovationsmanagement und datenbasiertes Marketing auszustatten, ist außergewöhnlich."
"Christoph Zoister hat bei der Salinen Austria AG ein neues FMCG-Marketingmindest etabliert und unser Marketing nachhaltig professionalisiert. Seine strategischen und innovativen Ansätze haben nicht nur unsere Marktposition gestärkt, sondern auch die Effizienz und Effektivität deutlich verbessert."
"Durch seine Expertise hat Christoph Zoister unser Marketingteam entscheidend weiterentwickelt und effektives Brand Management im Sinne eines Markenartiklers etabliert. Er versteht es, Strukturen zu schaffen und Kompetenzen aufzubauen, die nachhaltiges Wachstum und langfristigen Markenerfolg ermöglichen."
"Dank seiner “Doer-Mentalität”, kann Christoph Zoister mühelos zwischen der Entwicklung von Visionen oder der Festlegung von Strategien und der Umsetzung von Geschäftszielen wechseln. Ich schätzte besonders, dass er stets eine gesunde Balance gefunden hat, die geschäftliche Realität zu verstehen und gleichzeitig die strategischen Markeninteressen zu wahren."
"Christoph Zoister besitzt außergewöhnliche Expertise in der Markenführung und Strategie. Seine Fähigkeit, Marketingkompetenzen gezielt aufzubauen und Marken nachhaltig weiterzuentwickeln, hat mich beeindruckt. Seine Empathie und sein Gespür für zwischenmenschliche Dynamiken ist ein Gewinn für jedes Team und Unternehmen."
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