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MARKEN-POSITIONIERUNG TRAINING
Artikelnummer:
MARKENPOSITIONIERUNG TRAINING
Preisspanne: € 7 020,00 bis € 7 800,00 (exkl. UST)
Transformieren Sie Ihren Ansatz der Markenstrategie mit unserem TRAINING ZUR MARKENPOSITIONIERUNG. In diesem zweitägigen, interaktiven Training lernen Sie, wie man die DNA einer Marke definiert, die Zielgruppe präzise bestimmt, relevante Consumer Insights identifiziert, Nutzenversprechen formuliert und eine überzeugende Positionierung entwickelt. Lernen Sie, wie Sie Strategien entwickeln, die Konsumenten wirklich erreichen, sich im Wettbewerbsumfeld differenzieren und langfristige Relevanz schaffen.
- Markendifferenzierung: Marken mit einer starken Positionierung sind eher in der Lage Mitbewerber hinter sich zu lassen und Marktanteile zu gewinnen.
- Schnellere Strategieumsetzung: In Positionierungs-Strategien geschulte Teams können Markeninitiativen effizienter umsetzen, was zu einer schnelleren Reaktionsfähigkeit am Markt führt.
- 5x mehr Penetration: Marken, die für mehr Menschen eine bedeutsame Differenzierung erzielen, haben eine 5x höhere Marktdurchdringung und einen Vorteil beim Penetrations-Wachstum.
- Stärkere Markenrelevanz: Die Implementierung eines klaren Markenpositionierungs-Frameworks steigert die Markenrelevanz und macht Ihre Marke in wettbewerbsintensiven Märkten attraktiver.
- Höhere Margen: Eine starke Markendifferenzierung ermöglicht Premiumpreise und bessere Margen.
- Maximieren des Marketing-ROI: Eine klare und strategische Markenpositionierung steigert die Effektivität des Marketings.
- Starke Teams: Teams, die in der Markenstrategie geschult sind, sind besser in der Lage, wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln, die messbare Ergebnisse erzielen.
- Stärkere Konsumentenbindung: Eine wirksame Positionierung stärkt die Konsumentenbindung und fördert die Markentreue.
- Langfristiges Wachstum: Teams mit fortgeschrittenen Fähigkeiten in der Markenpositionierung können ein besseres ROI für Marketinginvestitionen erzielen und so zu einem nachhaltigen Unternehmenswachstum beitragen./li>
- Opportunitätskosten: Ohne einer starken Positionierung riskieren Sie potenziell, bis zu 20% Ihres Marktanteils an Wettbewerber mit besseren Positionierungsstrategien zu verlieren.
Bitte beachten Sie, dass die dargestellten Angaben und spezifischen Zahlen aus glaubwürdigen Quellen stammen und lediglich als Hinweis auf den potenziellen Nutzen der jeweiligen Beratungsleistung gedacht sind. Diese Zahlen dienen rein zur Veranschaulichung und stellen keine Leistungsgarantien oder Erfolgsversprechen dar. Weitere Informationen zu unseren Garantien und Haftungen finden Sie in unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen.
Quellen:
- Keller, K. L., 2010, „Managing Brand Performance: Aligning Positioning, Execution, and Experience.“
- Blankson, C., and Kalafatis, S. P., 2007, „Positioning Strategies in Business Markets.“
- Saeed, R., 2021, „Impact of Brand Positioning Strategies on Consumer Standpoint.“
- Smartsheet, 2022, „Brand Positioning: Strategies, Examples, Measuring & Improving.“
- Kantar, 2022, „How the power of consumer connection drives success.“
- Kantar, 2024, „Analysis of 6.5 Billion Consumer Datapoints Reveals the Three Rules of Brand Growth.“
- Kantar, 2022, „Brand Purpose & Positioning.“
- Kantar, 2024, „Modern marketing dilemmas: How can you prove marketing adds value to your brand?.“
- McKinsey & Company, 2020, „Performance branding and how it is reinventing marketing ROI.“
- McKinsey & Company, „Better branding.“
DAS WERDEN SIE LERNEN
Im Rahmen unseres zweitägigen TRAININGS ZUR MARKENPOSITIONIERUNG lernen Sie, wie Sie eine starke und unverwechselbare Positionierung für eine Marke entwickeln – mit Fokus auf:
- Marken-DNA: die Tradition und die Stärken der Marke
- Markenüberzeugung (Brand Belief): die grundlegenden Überzeugungen und Werte Ihrer Marke
- Zielgruppe: die angestrebten Zielkonsumenten
- Consumer Insight: die Bedürfnisse und Motivationen Ihrer Konsumenten
- Markenversprechen (Brand Benefits): welche Vorteile und Nutzen Ihre Marke bieten kann
- Beweispunkte (Reasons-to-Believe): die Glaubwürdigkeit und die Beweispunkte für die Behauptungen und Benefits
- Rolle der Marke (Brand Role): die bedeutungsvolle Rolle, die Ihre Marke im Leben der Konsumenten spielen kann
- Markenkern (Brand Essence): die Essenz, wofür Ihre Marke steht
Der Leistungsumfang im Detail:
- Das Herausarbeiten des Wettbewerbsvorteiles Ihrer Markenpositionierung im Kontext Ihres definierten Marktes.
- Wie die Marke im Rahmen Ihrer Portfoliostrategie bedeutsam sein kann und wie sie auf Ihre Konsumenten wirken kann.
- Welche Rolle die Marke innerhalb Ihres definierten Konsumentensegments spielen kann.
- Definition der Zielgruppe Ihrer Marke und Ausarbeitung von Insights über deren Bedürfnisse und Motivationen.
- Entwicklung des Key Consumer Insights, der für die Positionierung Ihrer Marke essenziell ist.
- Ausarbeitung der Reasons-to-Believe, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Aussagen, Behauptungen und Benefits zu gewährleisten.
- Erarbeitung eines starken Positionierungs-Statements.
- Erarbeitung einer klaren und überzeugenden Positionierung.
- Zusammenfassung der Rolle der Marke (Brand Role) der Markenessenz (Brand Essence).
BEISPIELHAFTE AGENDA
- Begrüßung
- Einführung in das Konzept der Markenpositionierung
- Erkundung der demografischen und psychografischen Merkmale sowie der Verhaltensmuster der Konsumenten
- Verständnis über die angestrebte Zielgruppe und ihre Bedürfnisse (Aspirational Target)
- Die Definition der potenziellen, maximal-erreichbaren Konsumenten (Volume Target)
- Identifizierung der zentralen Motivationen und Pain-Points der Konsumenten
- Formulierung von bedeutenden Consumer Insights, welche die Markenrelevanz stärken
- Praxis-Session anhand einer Case Study
- Zusammenfassung und Fragen/Antworten
- Identifizierung von Werten und Beweispunkte
- Ausarbeitung der Markenüberzeugung (Brand Belief)
- Erkundung der funktionalen, emotionalen und sozialen Vorteile/Nutzen (Brand Benefits)
- Identifizierung der Reasons-to-Believe (RTBs), die Beweisführung
- Praxis-Session anhand einer Case Study
- Definition der Rolle der Marke (Brand Role) und die Marken-Essenz (Brand Essence)
- Erarbeitung eines kohärenten und umsetzbaren Positionierungs-Frameworks
Bitte beachten Sie: Die Agenda kann am Tag des Trainings je nach Ansatz des Trainers bzw. je nach Verlauf der Session angepasst werden.
IHRE LERNERGEBNISSE
Am Ende unserer Training-Sessions werden Sie:
- Die Grundprinzipien der Markenpositionierung verstanden haben.
- Die Konsumenten besser verstehen und wissen, wie man eine Zielgruppe definiert.
- Consumer Insights entwickeln können, die strategische Positionierungen antreiben.
- Die DNA und das Glaubenssystem (Brand Belief) einer Marke identifizieren und formulieren können.
- Differenzierungsstrategien durch einzigartige Nutzenversprechen (Brand Benefits) entwickeln.
- Die Bedeutung von Reasons-to-Believe (Beweisführung) kennen, welche die Glaubwürdigkeit der Marke untermauern.
- Verstehen, welche Rolle eine Marke im Leben der Konsumenten spielt (Brand Role).
- Lernen wie Sie diese Konzepte in der Praxis anwenden können.
IHRE LERNERFAHRUNG
Im Rahmen unseres TRAININGS ZUR MARKENPOSITIONIERUNG erhalten Sie:
- Ein Training, durchgeführt von einem ehemaligen FMCG-Executive mit weit über 10 Jahren Erfahrung in der FMCG-Branche.
- Tiefe Insights in die Ansätze von Playern der FMCG-Branche.
- Branchenwissen aus erster Hand von einem ehemaligen FMCG-Profi.
- Einblicke in die psychologischen Prinzipien der Markenführung.
- Praktische Tools und Methoden, die von großen FMCG-Playern eingesetzt werden, um Ihre Lücke zwischen Theorie und Praxis zu schließen.
- „Learning by doing“ durch kurze Übungseinheiten.
- Sofortiges Feedback nach jeder Übungseinheiten.
- Ein sicherer Raum und Rahmen zum Üben und Anwenden Ihrer neuen Fähigkeiten.
- Gelegenheiten zum gegenseitigen Lernen und zur Reflexion.
Please note: Christoph is one of our trainers, but specific trainers may vary on the day of your training depending on availability.
LERNEN SIE DEN TRAINER KENNEN
Sein Herz schlägt für Marken und Menschen: Für Christoph Zoister – Marketeer, Coach und Stratege – ist die Arbeit mit und an Marken ein Abenteuer, das zum Erreichen fantastischer Ziele führen kann.
Christoph verfügt: über mehr als 10 Jahre Branchenerfahrung im strategischen und operativen Marketing im FMCG-Sektor, sowohl bei globalen Unternehmen wie Danone und Heineken als auch bei führenden multinationalen Privatunternehmen. Sein Fachwissen, kombiniert mit einem tiefen Verständnis der alltäglichen Herausforderungen im Marketing, bildet die Grundlage für jedes Training von MARK.SENZE.
Bitte beachten Sie:
Christoph ist einer unserer Trainer, je nach Verfügbarkeit können die Trainer am Tag Ihres Trainings variieren.
Please note: Christoph is one of our trainers, but specific trainers may vary on the day of your training depending on availability.
Here is an example of how the output will look like.
WHAT YOU WILL GET FOR FREE
- A journey of discovery, where we find solutions and approaches together - to create something bigger, new, and unprecedented.
- Fresh drive and desire to achieve new, worthwhile goals with your brand.
- A self-confident, newly formed mindset and perspective on brand and company management.
- A new spirit, motivation, and enthusiasm for you and your team.
- The good feeling of being able to actively shape things yourself.
- A free knowledge transfer on top of our coaching approach....and so much more.
WAS IM TRAINING INKLUDIERT IST
INKLUDIERT
- Zwei volle Tage interaktives Training, wie im Leistungsumfang, der Agenda und den Lernergebnissen beschrieben.
- Zugang zu allen Schulungsmaterialien.
- Übertragung aller Nutzungsrechte unserer Arbeit an Sie.
- Follow-up Support per E-Mail bei zusätzlichen Fragen oder Unklarheiten.
- Fachkundige Anleitung und ein praxisnaher Lernansatz von MARK.SENZE.
- Eine abgerundete Lernerfahrung, welche die Lücke zwischen Theorie und Praxis schließt.
EXKLUDIERT
- Zusätzliche Themen, welche Sie außerhalb des angegebenen Leistungsumfangs benötigen sollten.
- Alle anfallenden Kosten für die Durchführung des Trainings vor Ort, einschließlich Reisekosten und Kosten für Seminarraum und Verpflegung.
- Alle zusätzlichen Kosten, falls Sie Änderungen des Leistungsumfangs, der Agenda, der Unterlagen, etc. benötigen.
Nicht genau das Training, nach dem Sie gesucht haben?
Wenn Sie einen maßgeschneiderten Ansatz suchen, wenden Sie sich bitte an info@marksenze.com. Wir helfen Ihnen gerne weiter.
DIE MARK.SENZE ZUFRIEDENHEITSGARANTIE
Wir geben unser Bestes, um hervorragende Arbeit zu leisten und Sie zufriedenzustellen. Sollten Sie wider Erwarten mit unserer Arbeit nicht vollständig zufrieden sein, nutzen Sie unsere Zufriedenheitsgarantie.
Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Weitere Informationen finden Sie hier.
Wir wissen, dass die Budgets manchmal knapp sind. Deshalb haben wir
Wir bieten Ihnen einige interessante Rabattoptionen.
MARK.SENZE glaubt an eine „Give-and-Take“-Mentalität.
Sie können frei entscheiden, ob Sie einen Rabatt verwenden möchten oder nicht und sogar, welche Form von Rabatt Sie verwenden möchten. Wenn Sie sich für einen Rabatt entscheiden, bitten wir Sie lediglich um einen kleinen Gefallen.
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Es liegt ganz bei Ihnen, ob Sie einen Rabatt in Anspruch nehmen möchten oder nicht – und auch, welche Form des Rabatts Sie nutzen möchten.
Seien Sie ehrlich: Bietet noch jemand solche Einkaufsmöglichkeiten an?
was andere über den Gründer sagen
"Christoph Zoister ist ein Profi im Aufbau von Marketingkompetenzen. Seine Fähigkeit, Teams mit dem notwendigen Know-how für psychologische Markenführung, Insight-basiertes Innovationsmanagement und datenbasiertes Marketing auszustatten, ist außergewöhnlich."
"Christoph Zoister hat bei der Salinen Austria AG ein neues FMCG-Marketingmindest etabliert und unser Marketing nachhaltig professionalisiert. Seine strategischen und innovativen Ansätze haben nicht nur unsere Marktposition gestärkt, sondern auch die Effizienz und Effektivität deutlich verbessert."
"Durch seine Expertise hat Christoph Zoister unser Marketingteam entscheidend weiterentwickelt und effektives Brand Management im Sinne eines Markenartiklers etabliert. Er versteht es, Strukturen zu schaffen und Kompetenzen aufzubauen, die nachhaltiges Wachstum und langfristigen Markenerfolg ermöglichen."
"Dank seiner “Doer-Mentalität”, kann Christoph Zoister mühelos zwischen der Entwicklung von Visionen oder der Festlegung von Strategien und der Umsetzung von Geschäftszielen wechseln. Ich schätzte besonders, dass er stets eine gesunde Balance gefunden hat, die geschäftliche Realität zu verstehen und gleichzeitig die strategischen Markeninteressen zu wahren."
"Christoph Zoister besitzt außergewöhnliche Expertise in der Markenführung und Strategie. Seine Fähigkeit, Marketingkompetenzen gezielt aufzubauen und Marken nachhaltig weiterzuentwickeln, hat mich beeindruckt. Seine Empathie und sein Gespür für zwischenmenschliche Dynamiken ist ein Gewinn für jedes Team und Unternehmen."
"Mit einer einzigartigen Fähigkeit, datenbasierte Analysen in konkrete, umsetzbare Strategien zu verwandeln, hat Christoph Zoister unsere Projekte auf das nächste Level gebracht. Ob strategische Weichenstellungen oder operative Umsetzung – Christoph liefert stets Ergebnisse, die messbare Erfolge bringen."
Über uns
MARK.SENZE TRAINING unterstützt Sie dabei, Ihre Brand Builder zu stärken. Unser psychologischer Markenmanagement-Ansatz stellt den Menschen in den Mittelpunkt jeder Entscheidung – und wir auch. Wir glauben, dass Marken nur die Fähigkeiten der Menschen hinter ihnen zu erweitern. Von der Erweiterung der Expertise im Bereich Markenmanagement und -strategie bis hin zum Coaching von Teams für Innovationspraktiken bieten wir maßgeschneiderte Schulungsprogramme für Experten, die das Wachstum fördern.
MARK.SENZE ist ein unabhängiges Brand & Strategy Institute, das von Christoph Zoister gegründet wurde. Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in strategischen und operativen Rollen bei globalen FMCG-Führungskräften wie Danone und Heineken sowie multinationalen Privatunternehmen bilden die Expertise und das tiefe Verständnis der alltäglichen geschäftlichen Herausforderungen von Christoph die Grundlage von MARK.SENZE.
Wir sind keine verstaubten Berater oder Theoretiker: Wir waren in Ihrer Position und standen vor denselben Herausforderungen – auf der Seite der Branche. Deshalb liefern wir Lösungen, die in der Praxis funktionieren, nicht nur auf dem Papier. Mit MARK.SENZE experimentiert man nicht mit interessanten Theorien, sondern setzt eine Reihe bewährter Praktiken um.
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