Article Number: 211
MARKEN-
POSITIONIERUNG SPRINT
Artikelnummer:
MARKENPOSITIONIERUNG SPRINT
Preisspanne: € 9 000,00 bis € 11 250,00 (exkl. UST)
Speziell für Start-ups konzipiert: Legen Sie den Grundstein für die strategische Ausrichtung Ihrer Marke mit unserem 3-tägigen SPRINT ZUR MARKENPOSITIONIERUNG. In intensiven und gemeinschaftlichen Workshops erarbeiten wir mit Ihnen zusammen eine strategische Richtung für die Positionierung Ihrer Marke. Gemeinsam definieren wir Schlüsselelemente wie die DNA Ihrer Marke, identifizieren Ihre Zielgruppe und entwickeln erste Ideen für Alleinstellungsmerkmale (USPs) und Benefits. Zwar wird dieser Sprint keine ausgefeilten oder finalisierten Positionierungsstatements liefern, aber er wird eine strategische Richtung vorgeben, die Ihre nächsten Schritte in der Markenentwicklung leitet.
- Schneller Fortschritt: In nur 3 Tagen erhalten Sie einen Entwurf Ihres strategischen Markenfundaments und sparen damit monatelange iterative Ausarbeitung.
- Kosteneffizienz: Vermeiden Sie kostspielige Fehltritte, indem Sie von Anfang an mit einer klaren, auf Ihre Zielgruppe zugeschnittenen Ausrichtung starten.
- Markendifferenzierung: Marken mit einer starken Positionierung sind eher in der Lage Mitbewerber hinter sich zu lassen und Marktanteile zu gewinnen.
- Stärkere Markenrelevanz: Die Implementierung eines klaren Markenpositionierungs-Frameworks steigert die Markenrelevanz und macht Ihre Marke in wettbewerbsintensiven Märkten attraktiver.
- Maximieren des Marketing-ROI: Eine klare und strategische Markenpositionierung steigert die Effektivität des Marketings.
- Stärkere Konsumentenbindung: Eine wirksame Positionierung stärkt die Konsumentenbindung und fördert die Markentreue.
- Langfristiges Wachstum: Teams mit fortgeschrittenen Fähigkeiten in der Markenpositionierung können ein besseres ROI für Marketinginvestitionen erzielen und so zu einem nachhaltigen Unternehmenswachstum beitragen.
- Opportunitätskosten:Ohne einer starken Positionierung riskieren Sie potenziell, bis zu 20% Ihres Marktanteils an Wettbewerber mit besseren Positionierungsstrategien zu verlieren.
- Schnellere Strategieumsetzung: In Positionierungs-Strategien geschulte Teams können Markeninitiativen effizienter umsetzen, was zu einer schnelleren Reaktionsfähigkeit am Markt führt.
Bitte beachten Sie, dass die dargestellten Angaben und spezifischen Zahlen aus glaubwürdigen Quellen stammen und lediglich als Hinweis auf den potenziellen Nutzen der jeweiligen Beratungsleistung gedacht sind. Diese Zahlen dienen rein zur Veranschaulichung und stellen keine Leistungsgarantien oder Erfolgsversprechen dar. Weitere Informationen zu unseren Garantien und Haftungen finden Sie in unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen.
Quellen:
- Keller, K. L., 2010, „Managing Brand Performance: Aligning Positioning, Execution, and Experience.“
- Blankson, C., and Kalafatis, S. P., 2007, „Positioning Strategies in Business Markets.“
- Saeed, R., 2021, „Impact of Brand Positioning Strategies on Consumer Standpoint.“
- Smartsheet, 2022, „Brand Positioning: Strategien, Beispiele, Messung & Verbesserung.“
- Kantar, 2022, „Wie die Macht der Verbraucherbindung zum Erfolg führt.“
- Kantar, 2024, „Analyse von 6,5 Milliarden Verbraucherdatenpunkten offenbart die drei Regeln des Markenwachstums.“
- Kantar, 2022, „Markenzweck & Positionierung.“
- Kantar, 2022, „Moderne Marketing-Dilemmata: Wie können Sie nachweisen, dass Marketing einen Mehrwert für Ihre Marke schafft?“
- McKinsey & Company, 2020, „Performance Branding and how it is reinventing marketing ROI.“
- McKinsey & Company, 2003, „Better branding.“
DAS BEKOMMEN SIE
Im Rahmen unseres 3-tägigen MARKENPOSITIONIERUNGS-SPRINTS entwickeln wir gemeinsam die zentrale strategische Richtung für die Positionierung Ihrer Marke und konzentrieren uns dabei auf:
- Marken-DNA: die Tradition und die Stärken der Marke.
- Markenüberzeugung (Brand Belief): die grundlegenden Überzeugungen und Werte Ihrer Marke
- Einzigartige Alleinstellungsmerkmale (USPs): die Unterscheidungsmerkmale Ihrer Marke im Vergleich zur Konkurrenz
- Zielgruppe: Identifikation der wichtigsten Bestrebungen und Motivationen Ihrer Zielgruppe.
- Markenversprechen (Brand Benefits): welche Vorteile und Nutzen Ihre Marke bieten kann.
- Beweispunkte (Reasons-to-Believe): die Glaubwürdigkeit und die Beweispunkte für die Behauptungen und Benefits.
- Rolle der Marke (Brand Role):die bedeutungsvolle Rolle, die Ihre Marke im Leben der Konsumenten spielen kann.
Der Leistungsumfang im Detail:
- Festlegung der strategischen Ausrichtung Ihrer Marke innerhalb Ihrer Wettbewerbslandschaft.
- Entwicklung von Ideen, wie sich Ihre Marke auf dem Markt bedeutsam unterscheiden kann.
- Definition der allgemeinen Parameter für die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe.
- Erarbeitung eines ersten Frameworks für die Alleinstellungsmerkmale (USPs) und Benefits Ihrer Marke.
- Skizzierung der Schlüsselelemente eines Positionierungs-Statements sowie Bereiche für zukünftiges Optimierungspotenzial.
BEISPIELHAFTE AGENDA
– Begrüßung und Einführung
– Abgleich der Ziele
– Erörterung der Wettbewerbslandschaft
– Erkundung der Tradition und Werte Ihrer Marke
– Erarbeitung einer Richtung für die Marken-DNA
– Erarbeitung einer Richtung für das Markenversprechen (Brand Belief)
– Rückblick auf die Ergebnisse des Tages
– Abschluss und Fragen/Antworten
– Erkundung der Zielgruppe
– Erstellung eines Profils der Wunschzielgruppe
– Brainstorming zentraler Bedürfnisse, Motivationen und Barrieren
– Erkundung der Vorteile Ihrer Marke (Brand Benefits)
– Definierung der USPs der Marke
– Erarbeitung der Beweisführung: die Reasons-to-Believe der Marke
– Rückblick auf die Ergebnisse des Tages
– Abschluss und Fragen/Antworten
– Rückblick auf die Ergebnisse der vergangenen Tage
– Verfeinerung der Schlüsselkonzepte
– Verfeinerung und Strukturierung der Schlüsselelemente der Markenpositionierung
– Wir nominieren ein zentrales Framework zur endgültigen Verfeinerung
– Definition der bedeutenden Rolle, die Ihre Marke im Leben der Konsumenten spielen kann (Brand Role)
– Rückblick auf die Ergebnisse des Tages
– Festlegung der nächsten Schritte und Fragen/Antworten
– Übergabe der Materialien für die weitere Entwicklung
Bitte beachten Sie: Die Agenda kann am Tag selbst je nach Ihren spezifischen Vorgaben und/oder dem Ansatz und Arbeitsweise des Consultants angepasst werden.
SO SIEHT DER OUTPUT AUS
Am Ende des SPRINTS ZUR MARKENPOSITIONIERUNG verfügen Sie über eine klare strategische Ausrichtung sowie ein umsetzbares Framework, das Ihnen bei den nächsten Schritten hilft. Der Sprint liefert eine hervorragende Ausgangsbasis und eine strategische Richtung, jedoch keine ausformulierten, fertigen Ergebnisse.
Während der drei Tage arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen, führen gemeinsame Diskussionen, intensive Workshops und tauschen Ideen aus. Als Endergebnis übergeben wir Ihnen alle erarbeiteten Workshop-Materialien und Unterlagen zum weiteren Feinschliff.
Den Output, den Sie von unserem MARKENPOSITIONIERUNGS-SPRINT erhalten, umfasst Folgendes:
- Eine strategische Skizzierung Ihrer Marken-DNA.
- Entwürfe für die Markenüberzeugung (Brand Belief).
- Erste Konzepte zu den USPs Ihrer Marke.
- Ein grobes Profil Ihrer Zielgruppe und deren Hauptmotivationen.
- Erste Ansätze für Markenvorteile (Brand Benefits) und der Beweisführung (Proof-Points).
- Vorschläge für die Rolle der Marke im Leben der Konsumenten (Brand Role).
- Einen konzeptionellen Entwurf des Positionierungs-Statements Ihrer Marke.
Am Ende des SPRINTS ZUR MARKENPOSITIONIERUNG verfügen Sie über eine klare strategische Ausrichtung sowie ein umsetzbares Framework, das Ihnen bei den nächsten Schritten hilft. Der Sprint liefert eine hervorragende Ausgangsbasis und eine strategische Richtung, jedoch keine ausformulierten, fertigen Ergebnisse.
Während der drei Tage arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen, führen gemeinsame Diskussionen, intensive Workshops und tauschen Ideen aus. Als Endergebnis übergeben wir Ihnen alle erarbeiteten Workshop-Materialien und Unterlagen zum weiteren Feinschliff.
Den Output, den Sie von unserem MARKENPOSITIONIERUNGS-SPRINT erhalten, umfasst Folgendes:
- Eine strategische Skizzierung Ihrer Marken-DNA.
- Entwürfe für die Markenüberzeugung (Brand Belief).
- Erste Konzepte zu den USPs Ihrer Marke.
- Ein grobes Profil Ihrer Zielgruppe und deren Hauptmotivationen.
- Erste Ansätze für Markenvorteile (Brand Benefits) und der Beweisführung (Proof-Points).
- Vorschläge für die Rolle der Marke im Leben der Konsumenten (Brand Role).
- Einen konzeptionellen Entwurf des Positionierungs-Statements Ihrer Marke.
Here is an example of how the output will look like.
In der PDF-Datei finden Sie ein Beispiel.
WAS SIE VON UNS ERHALTEN, WENN SIE MIT UNS
ZUSAMMENARBEITEN
- Ein methodisch-entwickelter Ansatz.
- Ein konsumentenorientierter Ansatz: Wir bewahren die menschliche Perspektive im Marketing, indem wir den Konsumenten in den Mittelpunkt unseres Prozesses stellen.
- Das strategische Rückgrat für Ihre Marke.
- Garantierte Sicherheit und Gatekeeping: Ihrer Ziele während des gesamten Prozesses.
- Das MARK.SENZE Wohlfühlfaktor: und die Sicherheit einer garantierten Projektumsetzung.
- Fairness und Transparenz: Auf der einen Seite schlanke und transparente Prozesse und Kosten. Auf der anderen Seite sofort einsetzbare Methoden und Tools.
WHAT YOU WILL GET FOR FREE
- A journey of discovery, where we find solutions and approaches together - to create something bigger, new, and unprecedented.
- Fresh drive and desire to achieve new, worthwhile goals with your brand.
- A self-confident, newly formed mindset and perspective on brand and company management.
- A new spirit, motivation, and enthusiasm for you and your team.
- The good feeling of being able to actively shape things yourself.
- A free knowledge transfer on top of our coaching approach....and so much more.
WAS IM PROJEKT INKLUDIERT IST
INKLUDIERT
- Eine 3-tägige intensive Zusammenarbeit mit MARK.SENZE, einschließlich aller Schritte und Details, wie im Leistungsumfang, dem Workflow und dem Output beschrieben.
- Übertragung aller Nutzungsrechte unserer Arbeit an Sie.
- Die ultimative Brainpower von MARK.SENZE.
- Und vor allem: eine aufschlussreiche Erfahrung mit uns und eine starke Ausrichtung für die Positionierung Ihrer Marke.
EXKLUDIERT
- Jegliche zusätzliche Arbeit, die Sie außerhalb des angegebenen Leistungsumfangs benötigen sollten.
- Alle anfallenden Kosten für die Durchführung von Workshops und Meetings vor Ort, einschließlich Reisekosten und Kosten für Seminarraum und Verpflegung.
- Falls von Ihnen gewünscht, Kosten für Marktforschung oder Bezug von Daten.
- Eventuell anfallende Kosten, wenn Sie zusätzliche Korrekturschleifen benötigen oder den Workflow ändern.
Wichtige Anmerkungen:
Dieses Modul richtet sich gezielt an Start-ups. Als Start-up gelten Sie, wenn: 1) Sie neu am Markt sind oder sich aktuell in der Gründungsphase befinden und 2) Ihr Unternehmen nicht länger als 3 Jahre seit der Erstregistrierung besteht.
Bitte beachten Sie: Ein Rebranding, eine Umstrukturierung oder ein Rechtsformwechsel eines bestehenden Unternehmens qualifiziert nicht als Start-up.
Dieser Sprint ist für Kunden gedacht, die bereits über grundlegende Einblicke in ihren Markt und ihre Zielsegmente verfügen. Um das volle Potenzial der 3 Tage auszuschöpfen, bitten wir Sie, im Vorfeld folgende Informationen vorzubereiten:
– Einen definierten Markt oder ein Segment für Ihre Marke.
– Erkenntnisse aus einer Wettbewerbsanalyse.
– Profile Ihrer wichtigsten Wettbewerber.
– Ein Basisverständnis Ihrer Zielgruppe.
Wenn Ihnen diese Materialien fehlen, kontaktieren Sie uns unter info@marksenze.com für eine maßgeschneiderte Unterstützung.
Nicht genau die Leistung, nach der Sie gesucht haben?
Wenn Sie einen maßgeschneiderten Ansatz suchen, wenden Sie sich bitte an info@marksenze.com. Wir helfen Ihnen gerne weiter.
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