Article Number: 207
MARKEN-
PERSÖNLICHKEIT & ARCHETYP CONSULTING
Artikelnummer:
MARKENPERSÖNLICHKEIT & ARCHETYP CONSULTING
Preisspanne: € 12 750,00 bis € 15 937,50 (exkl. UST)
Definieren Sie eine einzigartige und überzeugende Markenidentität mit unserem Consulting zur MARKENPERSÖNLICHKEIT & ARCHETYP. Wir helfen Ihnen dabei, den zentralen Archetyp, die Persönlichkeitsmerkmale und Leitwerte Ihrer Marke zu erarbeiten. So formen wir ein unverwechselbares Markenprofil, das das emotional berührt und bei Konsumenten auf große Resonanz stößt. Durch eine gezielte Abstimmung zwischen Archetyp, Persönlichkeit und den Markenverhalten ermöglichen wir Ihnen den Aufbau einer kohärenten Markenidentität, die an jedem Touchpoint einen bleibenden Eindruck hinterlässt.
- Stärkere Markendifferenzierung: Marken, die eindeutige, emotional geprägte Persönlichkeitstypen verkörpern, heben sich deutlich vom Wettbewerb ab und werden dadurch einprägsamer und unverwechselbarer.
- Tiefere emotionale Verbindung: Die Verwendung von Markenarchetypen hilft Marken, eine tiefere Resonanz bei Konsumenten zu erzeugen, indem universelle Erzählmuster genutzt werden, die eine stärkere emotionale Bindung fördern.
- Höhere Preisdurchsetzung: Marken mit einer starken, emotionalen Identität können höhere Preise rechtfertigen, da die Konsumenten sie als wertvoller wahrnehmen und bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen.
- Emotionale Bindung & Loyalität: Markenarchetypen erzeugen eine tiefe emotionale Resonanz bei den Konsumenten, indem sie universelle Storytelling-Themen nutzen, die Marken einprägsamer machen und eine dauerhafte Loyalität fördern.
- Konsistentes Markenerlebnis: Eine klar definierte Markenpersönlichkeit gewährleistet die Kohärenz über alle Touchpoints hinweg und führt zu einem konsistenten und authentischen Markenerlebnis.
- Stärkerer Markenwert: Eine gut definierte Markenpersönlichkeit wirkt sich positiv auf den Markenwert aus, indem sie die Markentreue erhöht, die wahrgenommene Qualität verbessert und die Markenassoziationen stärkt.
- Stärkeres Konsumentenvertrauen: Wenn sich Konsmenten mit einer Markenpersönlichkeit identifizieren, steigt das Vertrauen und Engagement für die Marke erheblich.
- Bessere finanziell Performance: Unternehmen mit einer starken Markenidentität und Persönlichkeit performen finanziell besser ab als ihre Mitbewerber, da sie langfristige Kundenbeziehungen aufbauen.
Bitte beachten Sie, dass die dargestellten Angaben und spezifischen Zahlen aus glaubwürdigen Quellen stammen und lediglich als Hinweis auf den potenziellen Nutzen der jeweiligen Beratungsleistung gedacht sind. Diese Zahlen dienen rein zur Veranschaulichung und stellen keine Leistungsgarantien oder Erfolgsversprechen dar. Weitere Informationen zu unseren Garantien und Haftungen finden Sie in unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen.
Quellen:
- Mark et al., 2001, “The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.”
- KANTAR, 2023, “Imbuing brands with a sense of difference.”
- Netemeyer et al., 2004, “Developing and validating measures of facets of customer-based brand equity.”
- KANTAR, 2022, “Archetypes and emption help build meaningful difference.”
- Fauziah, et al., “Brand personality matters: Enhancing customer loyalty in the retail industry.”
- KANTAR, 2024, “Learning from Ferrari: Emotive Brand Positioning.”
- Aaker, 1997, “Dimensions of Brand Personality.”
- Swaminathan et al., 2009, “When Brand Personality Matters: The Moderating Role of Attachment Styles.”
- Svrakic et al., 2023, “How Do Brand Communication and Brand Personality Shape Consumer Loyalty?”
DAS BEKOMMEN SIE
Im Rahmen unseres Consulting-Moduls MARKENPERSÖNLICHKEIT & ARCHETYP arbeiten wir eng zusammen, um die einzigartige Persönlichkeit und die archetypische Essenz Ihrer Marke zu definieren und zu formen. Unser Fokus liegt dabei auf:
- Markenvision & Ambition: ein inspirierendes Zukunftsbild, das Ihre Marke schaffen möchte
- Zugrundeliegende Archetypen (Brand Archetype): die grundlegenden Archetypen, die die Basis für die Identität Ihrer Marke bilden.
- Die archetypische Markenpersönlichkeit (Brand Archetypal Persona): eine einzigartige Persona, die Ihren Markenarchetyp zum Leben erweckt.
- Die Leitwerte der Marke (Brand Guiding Values): die Prinzipien, die das Handeln Ihrer Marke leiten.
- Porträt der Markenpersönlichkeit (Brand Personality Portrait): ein detaillierter Abriss des Charakters, des Tons und des Stils der Marke.
- Die Rolle der Marke (Brand Role): die bedeutende Rolle, die Ihre Marke im Leben der Konsumenten spielt.
- Markenverhalten (Brand Behaviour): die konsequente Art und Weise, wie sich die Marke ausdrückt und handelt – im Einklang mit dem Zweck und Werten der Marke.
Der Leistungsumfang im Detail:
- Erstellung eines klaren Persönlichkeitsprofil für Ihre Marke.
- Schaffung eines tiefen Verständnisses für die Archetypen, die der Marke zugrunde liegen.
- Definition der einzigartigen archetypischen Persona der Marke.
- Definition, wie Ihre Marke bedeutungsvoll sein kann und wie sie bei Konsumenten (und vielleicht sogar darüber hinaus) Wirkung entfalten kann.
- Skizzierung der Leitwerte und das einheitliche Verhalten Ihrer Marke.
- Schärfung Ihres Verständnisses für die Schlüsselelemente der Marke: warum und wie die Marke Dinge tut.
UNSER WORKFLOW
Kick-Off mit Ihnen, bei dem Sie uns ein detailliertes Briefing über das Projekt geben.
ca. 2h
Wir gehen das Material durch, das Sie uns über die Marke, den Markt, den Konsumenten usw. zur Verfügung stellen.
ca. 4 Wochen
In unserem gemeinsamen Workshop (mit Ihnen und Ihren Markenexperten) gehen wir tiefer, um den Archetyp Ihrer Marke zu entschlüsseln.
ca. 1/2 Tag - 1 Tag
Nach dem Workshop werden wir uns mit dem Archetyp und der Persönlichkeit Ihrer Marke beschäftigen. Zum Schluss fassen wir unsere Ergebnisse und Empfehlungen zusammen.
ca. 3 Wochen
(optional)
Es obliegt Ihnen, ob Sie die empfohlenen Markenarchetyp/die empfohlene Markenpersönlichkeit anhand einer Marktforschung validieren möchten oder nicht. Wir empfehlen es Ihnen.
ca. 4 Wochen
Bitte beachten Sie: Die Kosten für die Marktforschung sind nicht in unserer Projektkalkulation enthalten.
Jetzt ist es an der Zeit, alles zusammenzufassen: Wir fassen unsere abschließenden Empfehlungen bezüglich des Markenarchetyps und der Persönlichkeit zusammen.
ca. 2 Wochen
Wir übermitteln Ihnen das endgültige Dokument der Markenpersönlichkeit & Archetyp zur finalen Freigabe.
ca. 2 Wochen
(abhängig von der Dauer Ihrer Freigabe)
Jetzt, wo Sie endlich die Markenpersönlichkeit in der Hand haben, können Sie loslegen. Wir sind gespannt, wie sich Ihre Marke nun auf dem Markt behaupten kann und mit Ihren Umsetzungen am Markt glänzen wird.
Bitte beachten Sie: Dies stellt unseren idealen Arbeitsablauf dar; wir behalten uns jedoch das Recht vor, ihn bei Bedarf anzupassen, um die besten Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Bei Bedarf können wir zusätzliche Abstimmungen, ausführliche Interviews oder kurze Arbeitssitzungen einbeziehen, um spezifische Bedürfnisse effektiv zu erfüllen.
SO SIEHT DER OUTPUT AUS
Während unseres gemeinsamen Projekts arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen: Wir werden ein gemeinsamen Kick-Off haben, einen großartigen Workshop und wir werden eine viele Ideen und Material austauschen. Für das Endergebnis fassen wir unsere Arbeit jedoch in einem kurzen und prägnanten Bericht zusammen.
Den Output, den Sie von unserem Consulting-Modul MARKENPERSÖNLICHKEIT & ARCHETYP erhalten, ist eine PDF-Präsentation in Form eines Handbuchs zur Markenpersönlichkeit & Archetyp, das Folgendes umfasst:
- Vision der Marke
- Ambition der Marke
- Zugrundeliegende Archetypen (Core Archetypes)
- Archetypische Persona der Marke (Brand Archetypal Persona)
- Leitwerte (Guiding Values)
- Porträt der Markenpersönlichkeit (Brand Personality Portrait)
- Rolle der Marke (Brand Role)
- Markenverhalten (Brand Behaviour)
Während unseres gemeinsamen Projekts arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen: Wir werden ein gemeinsamen Kick-Off haben, einen großartigen Workshop und wir werden eine viele Ideen und Material austauschen. Für das Endergebnis fassen wir unsere Arbeit jedoch in einem kurzen und prägnanten Bericht zusammen.
Den Output, den Sie von unserem Consulting-Modul MARKENPERSÖNLICHKEIT & ARCHETYP erhalten, ist eine PDF-Präsentation in Form eines Handbuchs zur Markenpersönlichkeit & Archetyp, das Folgendes umfasst:
- Vision der Marke
- Ambition der Marke
- Zugrundeliegende Archetypen (Core Archetypes)
- Archetypische Persona der Marke (Brand Archetypal Persona)
- Leitwerte (Guiding Values)
- Porträt der Markenpersönlichkeit (Brand Personality Portrait)
- Rolle der Marke (Brand Role)
- Markenverhalten (Brand Behaviour)
Here is an example of how the output will look like.
WAS SIE VON UNS ERHALTEN, WENN SIE MIT UNS
ZUSAMMENARBEITEN
- Ein methodisch-entwickelter Ansatz.
- Ein konsumentenorientierter Ansatz: Wir bewahren die menschliche Perspektive im Marketing, indem wir den Konsumenten in den Mittelpunkt unseres Prozesses stellen.
- Das strategische Rückgrat für Ihre Marke.
- Garantierte Sicherheit und Gatekeeping: Ihrer Ziele während des gesamten Prozesses.
- Das MARK.SENZE Wohlfühlfaktor: und die Sicherheit einer garantierten Projektumsetzung.
- Fairness und Transparenz: Auf der einen Seite schlanke und transparente Prozesse und Kosten. Auf der anderen Seite sofort einsetzbare Methoden und Tools.
WHAT YOU WILL GET FOR FREE
- A journey of discovery, where we find solutions and approaches together - to create something bigger, new, and unprecedented.
- Fresh drive and desire to achieve new, worthwhile goals with your brand.
- A self-confident, newly formed mindset and perspective on brand and company management.
- A new spirit, motivation, and enthusiasm for you and your team.
- The good feeling of being able to actively shape things yourself.
- A free knowledge transfer on top of our coaching approach....and so much more.
WAS IM PROJEKT INKLUDIERT IST
INKLUDIERT
- Ein etwa 11-wöchiger Prozess mit MARK.SENZE, einschließlich aller Schritte und Details, wie im Leistungsumfang, dem Workflow und dem Output beschrieben.
- Übertragung aller Nutzungsrechte unserer Arbeit an Sie.
- Die ultimative Brainpower von MARK.SENZE.
- Bis zu 3 Korrekturschleifen je Freigabeschritt.
- Vor allem aber eine transformative Erfahrung, die zu einer unverwechselbaren Markenpersönlichkeit und archetypischen Persona führt.
EXKLUDIERT
- Jegliche zusätzliche Arbeit, die Sie außerhalb des angegebenen Leistungsumfangs benötigen sollten.
- Alle anfallenden Kosten für die Durchführung von Workshops und Meetings vor Ort, einschließlich Reisekosten und Kosten für Seminarraum und Verpflegung.
- Falls von Ihnen gewünscht, Kosten für Marktforschung oder Bezug von Daten.
- Eventuell anfallende Kosten, wenn Sie zusätzliche Korrekturschleifen benötigen oder den Workflow ändern.
Wichtige Anmerkungen:
Dieses Modul ist auf die Arbeit mit einer einzelnen Marke ausgerichtet. Wenn Sie Beratung für mehrere Marken oder auf Unternehmensebene benötigen, wenden Sie sich bitte an info@marksenze.com.
Nicht genau die Leistung, nach der Sie gesucht haben?
Wenn Sie einen maßgeschneiderten Ansatz suchen, wenden Sie sich bitte an info@marksenze.com. Wir helfen Ihnen gerne weiter.
DIE MARK.SENZE ZUFRIEDENHEITSGARANTIE.
Wir gehen die Extrameile, um großartige Arbeit zu leisten und Sie glücklich zu machen. Für den unwahrscheinlichen Fall, dass Sie mit unserer Arbeit nicht ganz zufrieden sein sollten, können Sie unsere Zufriedenheitsgarantie in Anspruch nehmen.
Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Weitere Informationen finden Sie hier.
Wir wissen, dass das Budget manchmal knapp bemessen ist. Deshalb bieten wir
einige interessante Rabattoptionen an.
MARK.SENZE glaubt an eine „Geben-und-Nehmen“-Mentalität.
Sie können frei entscheiden, ob Sie einen Rabatt in Anspruch nehmen möchten oder nicht und sogar welche Form des Rabatts Sie nutzen möchten. Sollten Sie sich für einen Rabatt entscheiden, bitten wir Sie nur um eine kleine Gegenleistung.
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You can benefit of extra 10% discount on top when you commission two projects at the same time.
Es liegt ganz bei Ihnen, ob Sie einen Rabatt in Anspruch nehmen wollen oder nicht – und sogar, welche Form des Rabatts Sie nutzen möchten.
Ehrlich sein: Bietet sonst noch jemand solch umfangreiche Optionen an?
was andere über den Gründer sagen
"Christoph Zoister ist ein Profi im Aufbau von Marketingkompetenzen. Seine Fähigkeit, Teams mit dem notwendigen Know-how für psychologische Markenführung, Insight-basiertes Innovationsmanagement und datenbasiertes Marketing auszustatten, ist außergewöhnlich."
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"Mit einer einzigartigen Fähigkeit, datenbasierte Analysen in konkrete, umsetzbare Strategien zu verwandeln, hat Christoph Zoister unsere Projekte auf das nächste Level gebracht. Ob strategische Weichenstellungen oder operative Umsetzung – Christoph liefert stets Ergebnisse, die messbare Erfolge bringen."
Über uns
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MARK.SENZE ist ein unabhängiges Marken- und Strategieinstitut, gegründet von Christoph Zoister. Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in strategischen und operativen Funktionen bei globalen Konsumgüterunternehmen wie Danone und Heineken sowie multinationalen Privatunternehmen bilden Christophs Expertise und sein tiefes Verständnis für alltägliche Geschäftsherausforderungen die Grundlage von MARK.SENZE.
Wir sind keine verstaubten Berater oder Theoretiker: Wir kennen Ihre Situation und haben dieselben Herausforderungen selbst erlebt – auf Branchenseite. Deshalb liefern wir Lösungen, die in der Praxis funktionieren, nicht nur auf dem Papier. Mit MARK.SENZE experimentieren Sie nicht mit interessanten Theorien, sondern setzen bewährte Praktiken um.
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